Mobiel web wint aan betekenis

Het mobiele internet begint een relevant marktaandeel op te eisen in het veld van mediaconsumptie. Dat zegt onderzoek van de European Interactive Advertising Association (EIAA), die onderzoek deed op 15 Europese markten met als uitgangspunt de vraag: "Wat is in Europa op dit moment de betekenis van het mobiele internet voor uitgevers, ontwikkelaars en exploitanten?".

Eén van de uitkomsten van het onderzoek toont aan dat Europeanen gemiddeld meer tijd besteden aan het mobiele web dan aan kranten en tijdschriften. 14% van de inwoners van deze 15 Eurolanden gebruiken hun mobiele telefoon wekelijks voor internet en gebruiken het mobiele web en mobiele applicaties gemiddeld zeseneenhalf uur per week.

De EIAA vertaald de uitkomsten van het onderzoek in een direct advies aan haar leden: "Het is raadzaam dat marketeers gaan inzien dat consumenten steeds vaker over de dag internet gebruiken via talloze kanalen. Ze moeten dit inzicht gebruiken om effectieve multimediale marketingstrategieën te ontwikkelen. Door de opkomst van laptops ontstaat de situatie dat 36 procent van de Europeanen tijdens het tv kijken ook zit te internetten".

In een door AdMob in het 3e kwartaal van 2009 gepubliceerd rapport werd gesteld dat in Nederland 2,4 miljoen consumenten maandelijks het mobiel internet gebruiken.